Gen Z की पसंद : Netflix टॉप पर, JioHotstar बफर में फंसा

भारत में Gen Z दर्शकों के बीच Netflix ने एक बार फिर अपना दबदबा कायम रखा है। दिलचस्प बात यह है कि अब यह बढ़त सिर्फ मेट्रो शहरों तक सीमित नहीं रही, बल्कि टियर-2 और छोटे शहरों में भी Netflix की पहुंच बढ़ी है।

Netflix की मजबूत पकड़

Kantar द्वारा संचालित ET Snapchat Gen Z Index के अनुसार Netflix अब पुरुषों और महिलाओं दोनों के बीच समान रूप से लोकप्रिय है। इसका क्रेडिट प्लेटफॉर्म की दोहरी रणनीति को जाता है —

एक ओर यह वैश्विक ओरिजिनल्स (जैसे Money Heist या Stranger Things) के जरिए अंतरराष्ट्रीय स्वाद बनाए रखता है।

दूसरी ओर भारतीय कहानियों और भाषाई कंटेंट के जरिए स्थानीय जुड़ाव भी पैदा करता है।

यही संतुलन Netflix को भारत के डिजिटल युवाओं में “कूल” और “कंटेंट-रिच” ब्रांड के रूप में स्थापित कर रहा है।

Prime Video: स्थिर लेकिन सीमित बढ़त

Amazon Prime Video ने मामूली बढ़त दर्ज की है, खासतौर पर पुरुष दर्शकों में।

इसकी रीजनल फिल्मों और वेबसीरीज़ कैटलॉग ने दर्शकों को बांधे रखा है।

हालांकि, Prime की ब्रांड पहचान Netflix जैसी “कॉनवर्सेशनल पावर” नहीं बना पाई है — यानी, उसके शो सोशल मीडिया पर उतनी चर्चा नहीं बटोरते।

JioHotstar: IPL में धमाका, लेकिन बाकी समय सन्नाटा

कभी “भारत का सबसे बड़ा OTT प्लेटफॉर्म” कहलाने वाला JioHotstar अब ब्रांड रिकॉल के मामले में पिछड़ता दिख रहा है, खासतौर पर पुरुष दर्शकों में।

रिपोर्ट बताती है कि IPL 2025 सीजन के दौरान JioHotstar ने जबरदस्त 40% साल-दर-साल वृद्धि दर्ज की और 30 मिलियन से ज्यादा लाइव व्यूअर्स का रिकॉर्ड बनाया।

लेकिन IPL खत्म होते ही प्लेटफॉर्म की पकड़ ढीली पड़ जाती है।

यानी, JioHotstar की ताकत “सीजनल” बन गई है — खेलों के दौरान धमाका, बाकी वक्त ठहराव।

छोटे शहरों की बड़ी एंट्री

इस अध्ययन का एक अहम निष्कर्ष यह भी है कि अब OTT दर्शक सिर्फ मेट्रो शहरों तक सीमित नहीं हैं।

सस्ते डेटा प्लान और स्मार्टफोन की पहुंच ने छोटे शहरों में भी डिजिटल मनोरंजन को घर-घर पहुंचा दिया है।

अब सूरत, जयपुर, इंदौर, कोटा, लखनऊ जैसे टियर-2 शहरों के Gen Z यूज़र्स भी Netflix या Prime पर उतना ही समय बिता रहे हैं जितना दिल्ली-मुंबई के यूज़र।

Gen Z की मीडिया सोच: दिखावे से ज़्यादा जुड़ाव

रिपोर्ट के अनुसार आज की युवा पीढ़ी ब्रांड्स को सिर्फ कंटेंट के आधार पर नहीं, बल्कि उनके एटिट्यूड और प्रामाणिकता के आधार पर परखती है।

उन्हें “रिलेटेबल स्टोरीटेलिंग” और “ऑथेंटिक ब्रांड टोन” पसंद हैं।

भारी-भरकम विज्ञापन या सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट अब उतने असरदार नहीं रहे।
Gen Z के लिए स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म एक कम्युनिटी एक्सपीरियंस हैं — जहां वे सिर्फ देखते नहीं, बल्कि ट्रेंड और बातचीत का हिस्सा बनते हैं।

📈 OTT ट्रेंड का बड़ा अर्थ

Netflix – ब्रांड स्थिरता और कंटेंट विविधता के कारण शीर्ष पर।

Prime Video – धीमी लेकिन भरोसेमंद प्रगति।

JioHotstar – स्पोर्ट्स पर निर्भरता के कारण अस्थिर स्थिति।

भविष्य का संकेत स्पष्ट है: जो प्लेटफॉर्म युवा दर्शकों की जीवनशैली से जुड़ पाएगा, वही लंबे समय तक टिकेगा।

About Author